在最近幾年里，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)。它們的增長速度都是任何預(yù)測(cè)家未曾預(yù)料到的。迄今，全球移動(dòng)用戶已超過15億，互聯(lián)網(wǎng)用戶也已逾7億。中國移動(dòng)通信用戶總數(shù)超過3.6億，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)則超過1億。這一歷史上從來沒有過的高速增長現(xiàn)象反映了隨著時(shí)代與技術(shù)的進(jìn)步，人類對(duì)移動(dòng)性和信息的需求急劇上升。越來越多的人希望在移動(dòng)的過程中高速地接入互聯(lián)網(wǎng)，獲取急需的信息，完成想做的事情。所以，現(xiàn)在出現(xiàn)的移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的趨勢(shì)是歷史的必然。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，短信、鈴圖下載、移動(dòng)音樂、手機(jī)游戲、視頻應(yīng)用、手機(jī)支付、位置服務(wù)等豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展，正在深刻改變信息時(shí)代的社會(huì)生活，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過幾年的曲折前行，終于迎來了新的發(fā)展高潮。  

 1．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 

 （1）參與主體的多樣性 

     移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是融合的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)參與主體的多樣性是一個(gè)顯著的特征，這里不僅有傳統(tǒng)的電信運(yùn)營商，而且還包括以手機(jī)終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等為代表的眾多參與主體。為了把握住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，參與主體都把把控用戶第一接觸點(diǎn)作為競(jìng)爭(zhēng)主要焦點(diǎn)和努力方向，積極深入開展企業(yè)轉(zhuǎn)型，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以圖在未來的市場(chǎng)格局中占據(jù)有利地位。這方面有很多案例，例如在終端制造領(lǐng)域，相關(guān)報(bào)道顯示，領(lǐng)頭羊芬蘭諾基亞公司于2007年8月29日推出了名為Ovi的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，目標(biāo)是以其在全球數(shù)十億手機(jī)用戶為基礎(chǔ)，全力拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。2007年11月，Google組建了開放手機(jī)聯(lián)盟（Open Handset Alliance），推廣其基于Linux的開源手機(jī)軟件平臺(tái)——Android，直接挑戰(zhàn)微軟的Windows Mobile商業(yè)授權(quán)模式。美國蘋果公司2007年1月攜iPod在數(shù)字音樂下載市場(chǎng)成功之勢(shì)，發(fā)布了音樂手機(jī)iPhone，正式進(jìn)軍移動(dòng)通信領(lǐng)域并取得了驚人的銷售業(yè)績。 

  （2）產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的開放與協(xié)作性 

     開放與協(xié)作是互聯(lián)網(wǎng)的核心價(jià)值理念，開放是協(xié)作的基礎(chǔ)，協(xié)作是開放的目標(biāo)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈相比呈現(xiàn)出不斷裂變和細(xì)化的特點(diǎn)，任何一個(gè)企業(yè)都無法完全單獨(dú)掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，為了更好地贏得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的青睞，產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)必須通過開放與協(xié)作，實(shí)現(xiàn)共贏，促進(jìn)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入正反饋的良性循環(huán)。   

2．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)   

（1）商業(yè)模式多元化 

     商業(yè)模式是一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者業(yè)務(wù)取得成功的重要因素，尤其在通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、用戶發(fā)展存在困難的今天意義更為重大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然繼承了移動(dòng)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)特征，但作為一個(gè)新的業(yè)務(wù)，還具有自身的特點(diǎn)，而這種特點(diǎn)為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了空間。為了推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)不斷探索新的商業(yè)模式，其中管道模式、圍墻模式還有渠道模式是目前的主要形式。這里管道模式是指運(yùn)營商只做網(wǎng)絡(luò)接入提供商，不參與價(jià)值鏈上的其他環(huán)節(jié)，圍墻模式是指運(yùn)營商獨(dú)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的所有環(huán)節(jié)，一家通吃網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營業(yè)務(wù)平臺(tái)和內(nèi)容提供，渠道模式是指運(yùn)營商部分參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的一些環(huán)節(jié)，如獨(dú)占網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)節(jié)，內(nèi)容部分主要是通過與眾多內(nèi)容提供商合作。此外，在與商業(yè)模式密切相關(guān)的收費(fèi)方式上呈現(xiàn)出前向收費(fèi)、后向收費(fèi)、廣告收費(fèi)、包月收費(fèi)等多元化形態(tài)。  

 (2)業(yè)務(wù)類型“長尾化” 

     業(yè)務(wù)類型長尾化是互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)使用過程中的顯著特征，手機(jī)作為用戶的私密終端，更能夠有效地反映出用戶的個(gè)性化需求。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)具有多樣化、個(gè)性化、種類繁多的特征也就并不奇怪。據(jù)挪威歐普拉軟件公司（Opera Software ASA）發(fā)布的《2008年8月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)報(bào)告》顯示，在用戶訪問過的100萬個(gè)獨(dú)立Web地

址中，87個(gè)網(wǎng)站占據(jù)了8月份頁面瀏覽量(PV)值的一半，而其他數(shù)量龐大的網(wǎng)站占據(jù)另外一半。這一數(shù)據(jù)表明，隨著手機(jī)瀏覽器功能的強(qiáng)化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的Web瀏覽習(xí)慣逐步與傳統(tǒng)PC瀏覽習(xí)慣靠攏，呈現(xiàn)出“長尾化”趨勢(shì)。   

(3)業(yè)務(wù)產(chǎn)品融合化 

     融合是整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展本身就是融合的最好例證。從宏觀層面來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身就是移動(dòng)通信與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的融合；從微觀層面來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)特別是接入網(wǎng)絡(luò)是多種無線技術(shù)的融合；從終端技術(shù)來看，支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)也呈現(xiàn)出融合的特征：手機(jī)除了電話功能外，還集成了攝像機(jī)、播放器、傳感器、RFID等功能；在業(yè)務(wù)能力層面，基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)融合和應(yīng)用融合創(chuàng)造出眾多的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和新型產(chǎn)品，大大推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

3．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)   

（1）網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)多元化 

     目前能夠支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的無線接入技術(shù)大致分成三類：無線局域網(wǎng)接入技術(shù)WLAN，無線城域網(wǎng)接入技術(shù)WiMAX和3G及其增強(qiáng)技術(shù)，如EVDO和LTE 等。不同的接入技術(shù)適用于不同的場(chǎng)所，讓用戶在不同的場(chǎng)合和環(huán)境下接入相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)，這勢(shì)必要求終端具有多種接入能力，也就是多模終端。   

（2）移動(dòng)終端解決方案多樣化 

     在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端對(duì)業(yè)務(wù)支撐和業(yè)務(wù)體驗(yàn)的重要性也日劇增，因此也帶來移動(dòng)終端解決方案的多樣化。這些終端不僅包括普通的手機(jī)終端，而且包括上網(wǎng)本、亞馬遜公司推出的電子書閱讀終端Kindle等；與此同時(shí)，手機(jī)操作系統(tǒng)也呈現(xiàn)多樣性的特點(diǎn)。諸如微軟的Windows系統(tǒng)；Linux操作系統(tǒng)、Google的Android操作系統(tǒng)，此外，PalmOS、Symbian和黑莓等也是普遍采用的操作系統(tǒng)。      

（3）網(wǎng)絡(luò)瀏覽Web化 

     我國目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用中WAP方式較多，主要原因在于節(jié)省網(wǎng)絡(luò)流量。但從國外來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽Web化是世界各國普遍出現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)，其深層次的原因主要有如下四點(diǎn)：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和固定互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重要組成部分，為了實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展應(yīng)遵循“one Web”的理念，充分共享現(xiàn)有固定互聯(lián)網(wǎng)豐富的資源和滿足用戶已有的使用習(xí)慣。二是移動(dòng)終端性能大幅提升，瀏覽Web頁面也不再成為瓶頸。例如iPhone內(nèi)置的Safari瀏覽器，可以對(duì)普通面向PC的標(biāo)準(zhǔn)版網(wǎng)頁進(jìn)行縮小瀏覽，3.5英寸的屏幕尺寸以及多點(diǎn)觸摸技術(shù)都為Web瀏覽提供了便利條件；三是隨著技術(shù)發(fā)展、無線資源利用率的提升和運(yùn)營商競(jìng)爭(zhēng)的加劇，網(wǎng)絡(luò)流量計(jì)費(fèi)有逐漸下降的趨勢(shì)，web瀏覽也成為花費(fèi)不高的瀏覽手段；四是WAP網(wǎng)站與Web網(wǎng)站相比，除了網(wǎng)頁瀏覽外其他業(yè)務(wù)功能還比較欠缺，一些重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)還需要在Web網(wǎng)頁上實(shí)現(xiàn)。

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